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华谊兄弟20年轮回:大哥归来,江湖已变

时间:2019-09-11 01:35 来源: 作者:

作者|李超     编辑|杨颢



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上市后中报业绩首次亏损、两部电影下架缺席暑期档,这个夏天,纵横国内影坛20年的华谊兄弟,从未如此“边缘化”。


“从2019年开始我会参与公司所有的电影项目,从孵化开发到宣发落地,全面强化对电影业务的管控。而且我要正式回到电影公司的绿灯委员会,拥有一票否决权。”今年2月中旬,华谊兄弟在遭遇上市十年首个巨亏年报后,向来隐居幕后的王忠军走到前台公开认错,高调宣称自己将全面回归公司管理一线,继续聚焦在“电影+实景”重塑主营业务并解决负债问题。


言犹在耳,但7个月过去,形势似乎在进一步恶化。今年上半年,华谊兄弟扣非净利润亏损接近4亿元,影视和实景板块营收同比分别下降48%和79%。一组更加紧迫的数据是,华谊上半年末短期借款由去年底的1.9亿元飙升到了21亿元,流动负债与流动资产比率超过1,处于短期资不抵债的境地。


年初至今,华谊陆续将资产用于抵押借款,发生的质押担保金额高达39亿元,抵押物包括如东阳美拉和英雄互娱在内的控参股公司,名下电影和影院的未来票房收入,以及所持有的房产物业等。8月中旬的亚布力论坛夏季高峰会上,王忠军更是坦然自曝,正在变卖私人收藏艺术品解决公司现金流问题。


昔日枭雄,命悬一线。


评价华谊兄弟是困难的,即便它已站在悬崖。多位业内人士对《棱镜》表示,华谊兄弟在内容沉淀和行业探索上,不失为一家优秀的影视公司;但也有人不屑,认为其高举高打的资本玩法已经走到了尽头,几乎不可能再起死回生。


从绑定明星到去电影单一化,从资本开道的大刀阔斧到战略收缩回归主业,毫无疑问,“影视第一股”华谊兄弟见证和引领了娱乐圈的一股潮流;但是,它如今的困境,又是否标志着一个时代的终结?



铁打的华谊,流水的明星


“对冯小刚团队具有一定依赖性”——华谊兄弟在招股说明书中的这句自问,10年后,依旧刺耳。作为一门极度偏向轻资产和眼球经济的生意,“投资即投人”,没有比在影视行业来得更加真实。而人,天生善变。


1998年,靠广告公司成为先富人群的“大院孩子”王忠军在马路上偶遇熟人,机缘巧合下参与到了英达拍摄的情景喜剧《心理诊所》当中,版权换广告时段,让原本就是广告公司的华谊在影视圈赚到了第一桶金。


王忠军弟弟王忠磊曾说,当初希望用规范的商业原则来改造这个作坊式的江湖。但在娱乐圈广开人脉后,能结识到“个个都是头上顶着光环的大导演”,或许更让人振奋。


同样在1998年,华谊投拍了陈凯歌的《荆轲刺秦王》和姜文的《鬼子来了》,由于票房惨淡和未能公映等原因,华谊并没能赚到钱。但在《心理诊所》开机宴上,他们第一次见到了前来为英达捧场的冯小刚和徐帆。关于双方的情缘,还有另一个版本,现任徐峥、宁浩参股公司欢喜传媒总裁的董平,当年将王忠军引荐给了冯小刚,当时,冯小刚正在自己的工作室里和朋友玩扑克牌。


无论哪个版本属实,华谊确是在随后全程参与了《没完没了》项目,该片以3000万票房获得1999年票房冠军,光广告收入就达到1500万元。然后,就是《手机》、《天下无贼》、《集结号》和《非诚勿扰》,他们互相成就了对方。


“华谊天下,有一半是冯小刚打下来的。”王忠磊的这句话颇为真切,在华谊兄弟出品的电影当中,有一半票房来自于冯小刚,然而,却也道出了华谊急于突破的瓶颈:影视公司业绩持续放大,需要更多的“人”。


2000年,华谊兄弟将被称为“内地第一经纪人”的王京花招入麾下,希望以成立自有经纪公司的方式在明星资源上扩充阵容、跑马圈地。王京花将麾下众多艺人带入华谊,其中包括李冰冰、任泉、佟大为等,当然还有刚与琼瑶解约的范冰冰。


事实证明,华谊兄弟开创了影视公司绑定艺人的“壮举”,但却无法从根本上解决人才的流失。2005年,王京花出走华谊、跳槽橙天娱乐,顺手带走了陈道明、刘嘉玲等一票明星,官方解释是经营理念分歧;2007年,范冰冰合约到期,她放弃坊间传闻2亿元的续约金,单飞自创工作室。


同年,经历完人事大地震的华谊兄弟通过张纪中,与黄晓明签约。彼时,黄晓明携《神雕侠侣》、《新上海滩》和《夜宴》等一众作品,正在成为“当红辣子鸡”,而寻找“新头牌”的华谊兄弟,正在上市前夕。


上市后充裕的资本运作空间,让华谊有了更为坚固的人才护城河。招股说明书显示,张纪中、冯小刚、李冰冰、黄晓明等,均在华谊兄弟获得原始股份,其中,黄晓明在2008年以540万元认购华谊1.43%股份,上市后市值立即过亿。有意思的是,王京花所在的橙天娱乐,被华谊公开点名指出为“主要竞争对手”。


“内容制作公司要长期保持在一个位置,真的太难太难了,连美国也没有完全做到。”一位华谊兄弟离职高管向《棱镜》道出了背后上下两难的现实:“在某一阶段,优势人才拥有强大的话语权,代表了流量,这当然是一个壁垒。但来自于人才流失和热点转换,对影视公司来说,这个壁垒能够保持的时间非常短。”


2010年,黄晓明在上市一年后出走,成立私人工作室。铁打营盘流水兵,张纪中、李冰冰、邓超、王宝强、周迅等人,也相继单飞,成为华谊历史上的匆匆过客。终于,在2015年,华谊兄弟决定以超过10亿元天价收购“空壳”公司的方式,将“元老”冯小刚牢牢绑定住。